Las marcas tradicionalmente se han asociado con logotipos, nombres comerciales y eslóganes. Sin embargo, en el mercado competitivo actual, las empresas buscan cada vez más proteger marcas no tradicionales: elementos distintivos como colores, formas, sonidos e incluso aromas que identifican y diferencian sus productos o servicios. Estas marcas no tradicionales ofrecen a las empresas nuevas formas de reforzar su identidad de marca y mejorar el reconocimiento por parte del consumidor.
Las marcas no tradicionales incluyen características distintivas más allá de palabras o logotipos convencionales. Algunos ejemplos comunes son:
Colores: Un esquema de color específico asociado a una marca (por ejemplo, el azul Tiffany).
Formas: Formas únicas de productos o diseños de empaques (por ejemplo, la botella de Coca-Cola).
Sonidos: Firmas de audio, jingles o tonos que identifican a la marca.
Otras marcas sensoriales: Aromas o hologramas en algunas jurisdicciones.
Estas marcas pueden ser especialmente valiosas en mercados donde la diferenciación visual por sí sola no es suficiente para generar reconocimiento de marca.
Guatemala permite el registro de marcas no tradicionales, siempre que cumplan con los requisitos estándar de distintividad y la capacidad de identificar el origen de los productos o servicios. Si bien el proceso es similar al de las marcas tradicionales, los solicitantes deben presentar evidencia clara de que la marca es distintiva y capaz de ser representada gráficamente, lo cual puede resultar más desafiante en el caso de colores, sonidos o aromas.
Mayor reconocimiento de marca: Las marcas no tradicionales permiten crear experiencias multisensoriales memorables que refuerzan la lealtad y la diferenciación.
Protección en el mercado: Registrar formas, sonidos o colores únicos impide que los competidores adopten características similares, reduciendo el riesgo de confusión del consumidor.
Ventaja de marketing: Las marcas distintivas pueden incorporarse en campañas, empaques y activos digitales, fortaleciendo la identidad general de la marca.
Evidencia de uso: Demostrar que la marca se ha utilizado de manera consistente en el comercio fortalece la solicitud.
Representación gráfica: Para sonidos, esto puede incluir archivos de audio o notación musical; para colores, se requieren códigos de color precisos.
Asesoría legal: Trabajar con profesionales de PI asegura que las solicitudes estén correctamente elaboradas, evitando errores comunes que puedan retrasar el registro o resultar en rechazos.
A medida que la competencia crece en Guatemala y en toda América Latina, las marcas no tradicionales se están convirtiendo en una herramienta esencial para la protección de marca. Las empresas que invierten en registrar y defender estas marcas obtienen un posicionamiento más sólido, una identidad de marca más clara y niveles adicionales de protección legal.
En IP Right, guiamos a nuestros clientes a través de las complejidades del registro y la defensa de marcas no tradicionales, ayudando a proteger sus activos distintivos mientras maximizan su valor estratégico en el mercado.
